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2021年4月市場營銷學(xué)真題

卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

答題卡
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試題序號

企業(yè)采用銷售分析、市場份額分析進(jìn)行市場營銷控制。這種市場營銷控制的類型是（）

  • A、效率控制
  • B、戰(zhàn)略控制
  • C、年度計(jì)劃控制
  • D、盈利能力控制
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基于邁克爾·波特教授提出的價(jià)值鏈理論，下列不屬于支持性活動(dòng)的是（）

  • A、服務(wù)
  • B、人力資源管理
  • C、技術(shù)開發(fā)
  • D、企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

下列描述屬于習(xí)慣性購買行為特征的是（）

  • A、消費(fèi)者介入程度較低,但產(chǎn)品品牌差異很大
  • B、消費(fèi)者介入程度較低,且產(chǎn)品品牌差異很小
  • C、消費(fèi)者介入程度較高,且產(chǎn)品品牌差異很大
  • D、消費(fèi)者介入程度較高,但產(chǎn)品品牌差異很小

某電商購物平臺和某視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)合推出聯(lián)名年卡，這一舉措不僅為消費(fèi)者節(jié)省年卡費(fèi)用，還為客戶提供更多選擇。這種關(guān)系營銷的實(shí)現(xiàn)策略是（）

  • A、建立社會聯(lián)系
  • B、構(gòu)建顧客資產(chǎn)
  • C、建立財(cái)務(wù)聯(lián)系
  • D、建立結(jié)構(gòu)性聯(lián)系

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